La startup sueca de programación mediante instrucciones en lenguaje natural Lovable publicó un anuncio patrocinado en Instagram en el que mostraba el sitio web de Forge Automotive como ejemplo de su propio producto. Sin embargo, según el propio autor, la página fue creada por Joe Taylor, diseñador de la agencia 12 Studio, que tiene a Forge Automotive entre sus clientes. En una publicación en LinkedIn, Taylor acusa a Lovable de presentar información engañosa. Desde entonces, Lovable se ha disculpado públicamente y ha retirado el anuncio de todas las plataformas.
Lovable es una plataforma con sede en Estocolmo que permite crear sitios web, aplicaciones y herramientas internas a partir de una descripción en texto, sin necesidad de recurrir a la programación tradicional. Esta práctica se conoce en el sector como vibe coding. Anton Osika es su director ejecutivo y cofundador, y el producto se lanzó en noviembre de 2024. La empresa afirma que se han creado más de 60 millones de proyectos con su plataforma. En una ronda de financiación de serie C, Lovable recaudó 400 millones de dólares (unos 344 millones de euros), con una valoración de 13.300 millones de dólares (unos 11.400 millones de euros). La operación estuvo liderada por Menlo Ventures y Scaleup Europe Fund.
Qué denuncia Joe Taylor
Taylor escribe que no utilizó Lovable ni ningún otro creador de sitios web basado en IA. El proyecto, galardonado con un premio, fue diseñado y desarrollado manualmente, y perfeccionado durante dos meses de trabajo minucioso. Según explica, la IA solo intervino en dos aspectos: algunas imágenes se generaron con la herramienta ImagineArt y utilizó Claude para garantizar la calidad y mejorar el rendimiento. Todas las interacciones, animaciones, decisiones de diseño y líneas de código fueron obra suya.
Taylor no está en contra de la IA y utiliza estas herramientas cuando aportan valor. Sin embargo, sostiene que existe una gran diferencia entre utilizar la IA como apoyo al proceso creativo y que una empresa afirme falsamente que el trabajo de otra persona se ha realizado con su producto. Considera que se trata de una representación engañosa. Los diseñadores y desarrolladores independientes dedican años a perfeccionar su oficio, y su trabajo no es material de marketing gratuito.
Taylor exigió una explicación y la retirada de los anuncios. También quiere saber cómo se aprueba internamente algo así. Al mismo tiempo, pidió a su red de contactos que le recomendara un bufete especializado en derechos de autor y en el uso comercial no autorizado de obras creativas.
El anuncio se publicó en la cuenta de Instagram de Lovable y está identificado como publicidad. En él aparece un ordenador portátil que muestra el sitio web de Forge Automotive, un estudio especializado en la personalización y el diseño de vehículos.
Quién es Joe Taylor
Según su perfil de Dribbble, Joe Ben Taylor es diseñador y desarrollador, y trabaja como diseñador en 12 Studio. Se describe como un apasionado de los logotipos, solucionador de problemas y batería, y afirma que su trabajo combina estilo y lógica. En su perfil incluye el sitio web de Forge como proyecto propio, con etiquetas relacionadas con la animación y el efecto parallax, entre otras. También muestra identidades de marca y sitios web, por ejemplo, el de Pocketchange. Forge Automotive es cliente de 12 Studio.
Lovable se disculpa y retira el anuncio
Lovable respondió públicamente con un comentario en la publicación de Taylor: «Hola, Joe, sentimos mucho que haya ocurrido esto. Hemos retirado este anuncio de todas partes y estamos investigando cómo ha sucedido». La empresa pidió a Taylor que se pusiera en contacto con su servicio de asistencia por correo electrónico para mantenerlo informado.
Sigue sin saberse cómo se aprobó el anuncio ni si Lovable llegará a un acuerdo con Taylor o con su agencia. En su respuesta, Lovable habla de una investigación en curso, pero no ofrece más detalles.
Los creativos acusan a las empresas de IA de apropiarse de su trabajo
Este caso se enmarca en una disputa más amplia: desde hace tiempo, los profesionales creativos acusan a las empresas de IA de utilizar sus obras sin permiso ni compensación para entrenar modelos de inteligencia artificial. A principios de este año, una alianza formada por unos 800 artistas, escritores, actores y músicos lanzó la campaña «Stealing Isn’t Innovation» y denunció lo que considera un robo a gran escala. Los firmantes reclaman acuerdos de licencia y el derecho a rechazar que sus obras se utilicen para entrenar sistemas de IA generativa.
El caso de Taylor ofrece un ejemplo concreto de hasta qué punto una empresa de IA puede desatender la autoría: según el diseñador, un anuncio patrocinado convirtió el trabajo de una persona en el escaparate de un producto de inteligencia artificial sin su conocimiento. En este caso, la cuestión es la publicidad y no los datos de entrenamiento, pero el patrón es el mismo.
Roberto Méndez
Corresponsal Económico y Tecnología
Especialista en economía política europea, soberanía tecnológica industrial y análisis de fondos soberanos en la zona euro. Colaborador habitual en medios internacionales.
